誰再次擊倒了劉翔，或許只有兩個字，「壓力」。除了13億中國人的奪金期望之外，還有17個代言廣告商的希望。
北京時間8月7日，倫敦奧運會田徑男子110米欄預賽第一輪第6小組展開爭奪，中國選手劉翔意外摔倒受傷退賽。據悉，在起身後，劉翔單腳跳完全程，最後被工作人員用輪椅推出賽場。之前，其教練孫海平透露劉翔跟腱舊傷又有反覆。
劉翔加油儘管奧運賽前刻意低調、迴避關注，一心只為倫敦奪金，但劉翔身上關係著數十億商機和感情，人未現身，商機澎湃。劉翔身上的17個廣告贊助商、合作夥伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出「王者歸來」的奧運精彩好戲，他身上背負著數億贊助合約。
2008年劉翔在北京奧運因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經濟報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人商機也損失10億。倫敦奧運前，劉翔狀況愈來愈好，先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，隨後又在六月國際田聯鑽石賽上海站以12秒97摘冠，宣告他倫敦運奧將上演王者歸來的故事。
劉翔目前身上一共有運動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，資料顯示，劉翔代言過的品牌有：耐克、可口可樂、安利紐崔萊、VISA、伊利、中國郵政EMS、聯想、白沙、奧康、杉杉、凱迪拉克、千里馬汽車、交通銀行、元太、奧康、凱迪拉克、青島啤酒。
與姚明的「姚之隊」商業開發團隊不同，劉翔的「翔之隊」的商業開發一直在田管中心主導下統一開發，劉翔不僅創造了個人價值，與此同時給中國田徑帶來了全新的生存背景。
從2003年開始，劉翔已經成為中國國家田徑隊的「造血機」，出席比賽都有不斷增高的出場費，再加上商業代言收入，他全年的醫療保健、訓練開支只相當於總收入的13%到15%，但只要有劉翔的比賽，便可以吸引贊助商們的目光，讓田徑項目得到推廣，負責劉翔以及中國田徑國家隊商業開發的田徑運動管理中心副主任王大衛曾經接受媒體採訪時表示，「我們也有底氣跟各種高水平國際田徑賽事的主辦方協商，在滿足劉翔出場的情況下，邀請國家隊其他有潛力的青年運動員參賽」。
在利益分配方面，劉翔的商業贊助有相當一部分將分配給田協和地方體育局，按國家體育總局對於運動員商業代言收入的分配政策，已經將比例調整為運動員65%，教練員15%，地方體育局和田協各10%。
此外，劉翔八年前的橫空出世不僅給中國田徑帶來經濟上的保障，同時帶動了其他田徑優秀選手的商業開發，「在劉翔的影響下，公眾對田徑賽事和運動員的關注度都在提高，一切原本賽場表現優異的選手，比如白雪、周春秀38萬等也都能進行商業品牌的開發與合作。」
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