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Prada推萬元手袋救亡,全球新定價政策不可高於歐洲10%

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奢侈品經營日益艱難,上週公佈年度純利大跌兩成六的Prada(普拉達,1913)要出平價袋自救!集團管理層週一在紐約舉行的投資者會議上表示,計劃加推平價手袋吸新客,價錢由1,200至1,400歐元不等,即拆合只需約1萬港元即有交易。

記者:江靖然
奢侈品品牌Prada同時將調整全球售價政策,未來各地新貨售價,將不高於歐洲價格10%,分析指這意味Prada在香港及中國市場會降價。

Prada傳訊及市務董事Stefano Cantino表示,為吸引更多年輕新客,以及應對銷售放緩等問題,集團計劃推出平價手袋,價錢約為1,200至1,400歐元(即約1.06萬至1.24萬港元),並指市場對新產品需求強勁。過去數年名牌生意好景時,Prada產品幾乎年年要「升呢」加價,但前日集團主席Carlo Mazzi竟在會上表示,「物有所值(vaule for money)」才是Prada品牌的核心宗旨:「我不喜歡『奢侈(luxury)』這個字,我們不是缺乏創意,我們的問題只是要物有所值。」

中港市場變相降價

Prada宣佈調整新產品全球售價,以應對滙率波動及水貨橫行問題。摩通指,目前香港及中國Prada產品的售價,較歐洲貴逾20%及35%,故集團對新貨品使用新定價政策,即相當於在歐洲以外市場降價,越賣越平。

對於Prada推平價手袋,自言曾是該品牌粉絲的金利豐證券研究部執行董事黃德幾指,「賣平嘢係用錯策略,只會越賣越平,影響品牌形象」。他指近幾年Prada的男士產品可謂「一成不變兼無驚喜」,認為Prada欲求變,應以增加副線取代降低新貨售價。前輪後趙海珠則表示,購買手袋時主要考慮的是牌子,「佢賣得平唔平唔關事,如果係自己鍾意嘅款,貴啲都會買」。
from:https://getjetso.com/jetso/16424
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