Apple的愛好者為數不少，不時會有人把他們形容為「蘋果教徒」，Steve Jobs順理成章就是「教主」。這個現象最近被英國BBC拍成了超級品牌紀錄特輯的一部分，當中提到有神經研究指出，在一些Apple愛好者當中，的確有一些類似宗教式的反應。研究人員利用核磁共振攝影（MRI），觀察Apple愛好者的腦部活動，結果發現他們望見Apple產品時，所刺激的部分和宗教信徒看見聖物一樣。紀錄片形容，Apple職員塑造了一種宗教式的狂熱，在Apple Store開幕，或新產品推出時可見一斑。到香港的Apple Store開幕時，可能也會有同樣的情況吧。
