英超和西甲兩大足球賽事在香港的播放權終於塵埃落定。有線電視在失卻英格蘭超級聯賽播放權3年後，昨晚擊敗now寬頻電視，重奪英超未來3個球季的香港獨家直播權。不過，球迷在選擇訂購有線或now的服務時，仍要面對兩難，因為now亦奪得未來3個球季的西班牙甲組聯賽獨家播放權。
由下個球季開始，英超迷若要繼續觀看英超聯賽，便要轉投有線懷抱。至於一直懸而未決的西甲香港播放權，昨晚亦由now取得，將於本月起在now同時以高清和標清播放。對於重奪英超在2010年起3個球季的直播權，有線當然欣喜，但該公司稱，基於雙方的保密協議，未能透露競投價格，但表示採購是貫徹有線一向以來，以合理商業價格蒐羅優質節目的政策。
now今年以克制態度出價，雖然失卻英超，電盈董事總經理艾維朗認為「不斷把投標的價格推至一個不合乎經濟原則的水平是不對的，因為這些成本最終都會轉嫁到客戶身上，令價格高得客戶難以負擔」，不符合客戶或股東的利益，而省下的英超投資將有助提升now的盈利情况。
接近九倉有線的消息人士透露，有線絕非以「天價」奪得英超轉播權，該公司一貫競投作風務實，只會計算自己認為可負擔的價錢落標，今次亦不例外，事前並非志在必得，因為對手過去出價很進取。消息人士指出，有線手上有歐聯球賽、世界盃、奧運、亞運等多個體育項目的轉播權，營運模式亦多元化，不再單靠球賽吸引客戶，客戶亦已適應了沒有英超的日子，在這樣的情形下，有線不可能以天價去競投英超。
消息稱，有線計算成本效益時，沒考慮now過去播英超頻道的套餐定價，現階段暫無加價打算，可以肯定的是，明年有線南非世界盃播完後，接著便有英超上演，對球迷是好消息。截至6月底，有線收費電視有94.7萬訂戶。
至於市傳now在06年以15億元「天價」投得英超直播權後，雖然令公司上客速度和客戶月均消費提升，06年下半年上客共15萬戶，而截至今年6月底，安裝客戶更達99.2萬，當中70.5萬戶為付費用戶。正因英超成本高昂，令now一直未能錄得盈利。
證券商麥格理早前發表報告稱，若now喪失英超播放權，可能令母公司電盈明年核心營業額出現4.5%的負面影響。該行預測電盈明年核心營額業約有220億元，亦即電盈可能失去9億至10億元生意額。
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