為令家電下鄉達到助家電商脫困及刺激內需，家電下鄉政策繼二月起在全國推行後，上周四財政部及商務部更為電視機再次進行招標，把最高限價上調75%至3500元（人民幣．下同），創維數碼（751）執行董事兼首席財務官梁子正直言，金融海嘯警號未除，家電下鄉政策成效尚待觀察。
電視機招標 產商買家受惠
梁子正指，家電新政策對該行業未來發展存在很多不確定性。不過，農曆新年後原是電視機銷售淡季，仍未見大跌價，隨着五一假期快到，相信內地需求將於本月起逐漸建立，「農民絕對可承受定價2000元的26吋LCD 電視」，樓市回升亦有助刺激家電銷量。電視機將於本月24日截標兼開標，今次招標涉及型號包括顯像管電視（CRT ）、液晶電視（LCD ）及等離子電視（PDP ），投標人最多可投標30種型號產品。梁子正指，毛利率較高的32吋或以上電視機皆可入圍。TCL 多媒體（1070）首席執行官梁耀榮亦指，提高限價可誘發原本計劃2010年才購買電視機的農民，提前今年消費，以目前2000元限價看，若1至2成消費者提前一年購買，估計相關銷量分別增139萬及278萬台，分別帶動農村市場總量增幅7%及13%。中標廠商可瓜分百多萬台電視，梁耀榮指不可小看該數目，固定成本會降低，但對2010至12年市場增量影響微。
TCL ：農村銷量望增一成
利潤方面，電視機交付到農村分銷商的運費頗高，但分銷成本卻比一般大型連鎖家電零售商為低，且多以現金即時交收，梁子正表示，中標電視機毛利率仍可高逾10%。但有業界人士稱，現時招標限價上調至3500元，有助擴闊利潤率。不過，近期液晶面板價格回升，加上電視機由製造至付運需時四星期，「利錢自然又少一點」。創維正制訂2010年度（截至明年3月底）電視機銷售目標，梁子正說：「除非未來一兩年房地產賣得特別好，否則內地電視機銷售量增長唔會大得好厲害。」不過，顯像管電視（CRT ）改朝換代至液晶體電視（LCD ）速度很快，對毛利有正面幫助。
梁子正指金融海嘯警號未除，家電下鄉政策成效尚待觀察。程志遠攝
from
http://appledaily.atnext. ... art_id=12607351
