在日本，牛仔市場絕對可以用爭崩頭來形容，日本牛仔褲老大哥EDWIN ，在今年卻連續25年成為日本No.1牛仔褲銷售品牌，其受歡迎程度可想而知。為慶祝品牌創下驕人佳績，EDWIN 特別舉行EDWIN No.1Denim In Japan 25年連霸展覽會，以展現品牌在牛界的江湖地位。
撰文：郭麗施 攝影：方偉堅
模特兒：彭紀諺 查詢電話：31010368
與EDWIN 高層Takenori Ando 對話
EDWIN市務及傳訊最高負責人Takenori Ando 於1989年加入EDWIN ，現在深入參與產品概念開發、整體產品定位配套、推廣事務、代言人選定等工作。今回專程為是次展覽來港，自然把握機會與Ando 先生談談品牌的優勝之處。
Q ：能25年成為日本No.1牛仔褲銷售品牌，到底EDWIN 在牛仔褲生產上有何優勝之處？
A：EDWIN 擁有接近50年的悠久歷史，深知市場上對牛仔褲的需求；70年代由美國入口的牛仔褲款式都是新簇簇的，少有貓鬚及洗水的Worn Out 效果，洗滌後又會縮水；當我們發現消費者最想擁有是一條手感柔軟、不會縮水，兼有Worn Out 感覺的牛仔褲，EDWIN 即開始在這方面致力研發，於1975年開始研發人手加工來營造舊化的效果；到1980年更率先利用Stone Wash 石磨加工，生產首批StoneWash 牛仔褲，甫出即成為市場熱話。
此外，我們對剪裁亦十分講究，因為歐洲、美國與亞洲人的身形很不同，即使同一個系列，我們也會在剪裁上作出修改。而為了確保產品有最佳質素，EDWIN 的牛仔褲只會交由幾間指定的日本廠生產，由紗線、布料以至每個生產過程均經過嚴格監控，同時我們亦十分注重與顧客的溝通。
Q ：503是EDWIN 旗下的大熱商品，為何這型號會如此受歡迎？
A：首先要解釋一點，503不是一個型號，是一個系列，這跟其他牛仔褲區分型號的形式有點不同；503除了最普及的Slim Cut ，也同時提供鬆身、直腳等不同剪裁讓消費者選擇。此外，我們會隨著潮流轉變而推出不同的設計，例如今季新推出的Blue Trip 503，特別強調個別位置的洗刷，配合較大袋形的設計，營造Vintage 感覺，還有加上皮革裝飾的後袋設計，最適合緊貼潮流的型人。
Q ：今次展覽同時展出了名為「Denim no Mimi 」的計劃，到底是甚麼意思？及背後有何理念？
A：「Denim no Mimi 」在日文解作「牛仔布之耳」，即是布邊；日本的牛仔布業界，每天都會扔掉約20萬米多餘的牛仔布，我們對此舉感到相當浪費，經過一班有創意頭腦的人一同構思，想出循環再用這些被棄掉牛仔布的方法，就是利用「牛仔布之耳」製造藝術品，以及可愛的玩具布偶；除了關注地球生態外，更為牛仔時裝和裝飾藝術擦出火花。為了能擅用棄掉的牛仔布，我們也正構思用牛仔布製造汽車頂篷；另一個還在試驗階段的是令牛仔布料在泥土中自然分解，令牛仔布變成泥土中的養分。
Q ：除了棄掉大量牛仔布，洗水及染布過程中亦會產生大量污水，EDWIN 在這方面又有何對策？
A：日本當局很關注環境保護，這些污水我們會經過多次過濾及處理才排出，我們更進行實驗測試，就是經處理的污水也可用來養魚及海藻。此外石磨需用上大量的碎石，如果我們從山開鑿碎石，同樣會影響生態，於是我們以人造石頭代替。
Q ：請推介秋冬牛仔褲系列的主打作。
A：是Rebel Vintage ，因為每條牛仔褲都是「一本一本」加工，意指交由一名技師專人負責每個工序，而不是流水作業式的大量生產，所以每條牛仔褲都展現出技師的個人風格，絕對獨一無二；加上牛仔褲是全用人手洗刷，製作更耗時，所以特別矜貴。
Q ：可否透露來年的牛仔褲潮流？
A ：冬季以深色為主，但到了09年春夏會流行淺色的設計，強調洗水效果，顏色的對比亦更強；剪裁方面繼續流行窄身，但會有不同的長度選擇，如Crop Pants 或熱褲，還有短裙。
日本官方牛仔銷售報告
是由官方發表的日本牛仔褲銷售報告書《Jeans Statistics 》，每年以各牛仔褲品牌的銷售額進行統計，並列出名次，創立於1961年的EDWIN ，於1983年開始勇奪No.1牛仔褲銷售品牌，連續25年從未失掉過，絕對唔簡單，兼且擊敗多個大名鼎鼎的美國牛仔褲品牌，EDWIN 與第二位的L 字品牌相比，在2007年統計所得的銷量差距便達一百萬美元，可謂贏足成條街。
限量牛作
為慶祝連奪25年銷售冠軍，EDWIN 亦特別加版推出8款限量版牛仔褲；當中有3款是與日本代言人速水直道及土屋安娜合作的Crossover ；以往這些限量版只會在日本大直營店有售，今次香港專門店亦會於11月初開始發售。今次先帶來兩款吊吊大家胃口。
大熱系列503
今季503系列以Western Jeans 為主題，特色是褲袋上的車花及內裏採用印花布，部分款式的後袋更採用皮革裝飾，展現西部牛仔的風情。
BlueTrip 503Rainbow StitchBlue Trip 是指牛仔褲好講求洗水效果，RainbowStitch 是指牛仔褲的車線採用了彩虹7色，後袋的粗車線裝飾最顯眼不過，且附送彩虹布牌讓你DIY 。限量80條。$1,690
速水直道×EDWIN Moko Gold Rivet 503特色是窩釘裝飾並非一般飾在褲面，而是藏於褲身內，斜骨的立體鬆身剪裁，再配合重型洗磨效果。褲頭內車有速水簽名嘜頭，限量30條。$2,190
從褲身上的貓鬚、色落、磨爛、污漬及油漆，大可發現牛仔褲經過人手超級洗磨及加工，呈現出相當富真實感的古舊味。$2,090
系列中也有黑色選擇，沒採用皮革，後袋只有雙車線裝飾，是最Original 的設計。$1,590
Over Works Factory 以工人服為主題，設計上模仿當年工人服的細節，如前袋的鈕孔、後褲頭的帶扣及油漆效果。$1,690
505型號比503的剪裁較闊身，這款啡黑色505採用了布邊布來縫製，自然更矜貴。$1,090
