曾淵滄專欄：奧運經濟效益睇長線(2008.8.8)

曾淵滄專欄：奧運經濟效益睇長線

今晚，中國人盼望了很多年的北京奧運會開幕了，大家也該暫時把股價的升升跌跌放到一邊，好好地欣賞奧運。

我們應該多謝科技的進步，今日我們可以安坐家中，透過人造衛星的轉播而看到現場轉播的奧運會。我小時候，看運動會、看球賽就一定得親身到現場，或者在過後，在已經知道成績的情況看經過剪接的片段，有時還得到電影院觀看。我就曾經到電影院觀看1961年在北京舉辦的世界乒乓球錦標賽。那一年可能也是北京第一次主辦國際體育盛事。中國也從此成為乒乓強國，到了1971年更上演了一幕乒乓外交。

今年的奧運，誰也沒想到會變成有史以來保安要求最高的奧運，不單是北京旅遊業生意差，連深圳也差，大量在香港工作的外國人都不易取得簽證到深圳玩， 脆安坐家中看電視欣賞奧運。

我一向以來都鼓勵長線投資，也許，看完奧運，中央也開始放寬宏觀調控，減稅、退稅、減息、貸款放鬆……那就皆大歡喜。
最近，看到一份資料，細數北京主辦奧運投入的金錢多達3000億人民幣，主辦這場奧運肯定是賠本的生意。

國產貨待攻海外市場

不過，我認為這筆賬不該直接的算。如果單靠主辦奧運的入場票收入、廣告收入、紀念品收入及電視轉播費收入來計算，總收入肯定遠遠支付不了這3000億人民幣。但是，奧運後相信鳥巢體育館、水立方會成為旅遊點，也會是北京市民日常的運動場所體育比賽場所。北京首都機場（694）擴建的機場大樓與跑道也可準備應付將來更繁忙的生意，北京通過電視轉播奧運的時候也同時為北京的旅遊業做宣傳。奧運後，北京旅遊業一定更發達，目前因保安要求而出現的短暫低潮不是問題，奧運後，一些國產品牌是有機會透過電視轉播奧運節目而打入國際市場。當然，除了奧運廣告外，國產品牌的質量水平仍是最重要的，是最後能否成功打進海外市場的關鍵。

今日，能真正打入西方市場的國產品牌的確很少，聯想（992）是其中一個，而聯想也是靠收購IBM 而進軍海外。甚麼時候國產品牌才能像日本與南韓一樣在西方市場搶佔一個席位？今日中國的廠商有能力代西方名牌鞋商生產鞋，但無法自己創造能打入西方主流市場的鞋子品牌，也許國產鞋商應該學習聯想那樣去收購西方的名牌鞋廠，趁目前美國經濟衰退，股市在熊市時收購也許比較容易。

作者為城市大學MBA 課程主任