按照北京奧組委市場開發部的說法,從7月11日起,北京奧組委將開始展開一場轟轟烈烈的“嚴打奧運擦邊球”的運動,事實上類似的工作在每一屆奧運會上都是必修課,而這一次北京奧組委的態度尤其堅決。
嚴打“奧運擦邊球”
從7月11日起,北京將對主要地區、機場、車站、奧運場館周邊地區進行廣告控制。任何非奧運合作企業,在廣告宣傳中不得使用奧林匹克標誌或相關元素。媒體開辦奧運相關欄目,也不得與非奧運合作企業合作。未經授權以本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作形象代言人的廣告,相關媒體要停播。這一工作將持續到9月17日殘奧會結束,對於那些大打北京奧運擦邊球的企業來說,種種“奧運擦邊戰略”將不得不暫時叫停,如果繼續明目張膽搭乘奧運順風車,設計其他擦邊戰略的企業,他們面對的將是嚴厲的懲罰。
此外,雖然北京奧運會對觀眾的穿著沒有特別的限制,但觀眾不能統一穿有廣告色彩的服裝,喝非贊助商飲料,進行隱性廣告市場活動,這種群體性行為將被嚴格限制。北京奧組委在奧運門票上專門注明了相關規定：所有飲料都禁止帶入場館,觀眾可以在場館內購買奧組委指定品牌飲料。同時,比賽時場館內還將有專人負責檢查,如果發現有不符合規定的服裝進入場館,工作人員將會用帶有奧運會標誌的不幹膠貼在涉嫌廣告標誌上。
擦邊戰略千奇百怪
據北京奧組委市場開發部副部長陳鋒的說法,在目前的中國市場上,尤其是以中國企業為主,無視奧運市場開發規則的做法千奇百怪,有些成功的“奧運擦邊戰略”甚至達到了令人嘆服的效果。
根據權威市場調查機構的數據,某奶制品企業,用“健康＋健康”的口號,加上在國內二三線城市的大肆宣傳,其廣告效果甚至在某些地區超過了另一家奧運會官方供應商伊利集團。同樣的情況還發生在某運動服裝品牌身上,通過贊助體操等國家隊,同時在自己的廣告宣傳中以“英雄聚首,劍指2008”為主題,制定了“英雄團隊”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”三大計劃,導致了不少人認為該品牌才是奧運會的服裝贊助商,而真正的贊助商阿迪達斯,得到的認知度卻要低。
擦邊不僅是玩火自焚
按照國家相關法規的規定,違法使用奧運標誌和涉及相關的侵權行為,商家將遭到嚴厲的處罰,目前可知的具體處罰量化標準是：沒收非法所得,並處非法所得5倍以下的罰款,相關法人還將被追究法律責任。
北京奧組委高級顧問、奧運經濟研究會會長魏紀中在接受記者採訪時則表示,“打奧運擦邊球,稍不留神可能就變成觸犯法律,將會遭遇的後果是非常嚴重的”。而魏老同時也更加憂慮地表示,“罰款或者被追究法律責任,僅僅是有形的損失。對於一直飽受國際社會指責不尊重知識產權的中國來說,這樣屢禁不止的行為將讓北京奧運會,乃至整個中國蒙羞。”
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