在iPhone上市近一年後，Steve Jobs在WWDC 2008上發表了眾所期待的iPhone3G，具備了能高速上網的HSDPA和GPS功能。關於iPhone3G的硬體規格，這半個多月來網路和新聞都有很多的報導，在此就不多加說明。由於二代iPhone在操作介面和硬體規格並沒有太大的變動，因此不少媒體給予「了無新意」的評論：同時間，又開始玩起捉對廝殺的遊戲，把許多手機封為新一代的「iPhone殺手」，除了老對手HTCDiamond最常被拿來相比，加上LG和Samsung也紛紛推出採用觸控介面的手機，熱鬧的場面甚至被媒體形容為觸控手機大戰，相形之下，iPhone 3G似乎變成一台也不怎麼的手機。
是的，要比硬體的話，iPhone3G是幾乎沒有勝算的，數位相機只有200萬畫素還不能錄影、手機正面也沒有視訊通話用的鏡頭、藍牙沒有A2DP，要跟其它手機相比有如上個世代的手機。但如果只看硬體，不僅沒辦法比較出iPhone目前來無人能比的觸控操作體驗，更會忽略了Apple的企圖心，那就是Apple其實是把iPhone3G視為一個軟體運作平台的目標，有家日本媒體說的好，iPhone不只是支手機，它更是一個內容播放器（Content Device）。
想通的Apple終於開放iPhone平台我們先回顧一下iPhone的歷史。在2007年1月的Macworld Expo，SteveJobs剛發表iPhone，那時透露的訊息是iPhone的平台將採封閉式運作，所有上面的程式都會由蘋果自己來開發；到了6月初的WWDC上，Apple發表了他們的iPhone軟體開發解決方案，就是藉由AJAX，讓Web網頁能以iPhone風格的介面在Safari瀏覽器上呈現，使用起來就好像在用原生的軟體一樣，但這種方式一定要上網才能運作，在連線緩慢的Edge網路上根本是活受罪。後來當iPhone上市後沒多就被破解，除了能使用其它系統業者的SIM卡外，最棒之處就是能讓使用者自行安裝軟體，於是很多Developer開始設計各式各樣的iPhone軟體，這些軟體都運用了iPhone的觸控介面，一時之間百花齊放，讓大家看到了很多有趣的創意和應用。
這種情形看在Apple眼裡，加上參考了Nokia在Symbian平台上開發社群的經驗，或許因此改變了Apple的想法，所以在2008年初，公布了SDK的開發計劃，打算把iPhone平台對外開放。所謂的SDK就是軟體開發工具（Software DevelopKit），這是能讓開發者能順利研發軟體的工具套件，包括提供軟體取用系統功能的API、介面設計軟體、程式編譯器和除錯器等等。在釋放SDKBeta版的同時，Apple也積極邀請一些內容供應商和網路業者「試用」這套SDK，藉由他們的開發經驗，分享給其它開發者，說服他們也來開發iPhone的軟體，於是就有了這次WWDC Keynote的前面1/2內容。
SDK的開發運用才是這次Keynote的精華在Keynote進行時，我也和很多蘋果迷一樣，守在電腦前看著文字轉播，在希望出現iPhone3G的期待心理下，覺得前面的內容實在很無趣，不過在隔天重新看過影音重播後，才發覺整場最精彩的其實就是前這一段。這邊請來了很多大公司和知名網站的CEO或是開發人員，介紹他們用iPhone SDK所開發出來的軟體，種類相當廣泛，例如SEGA所開發的Super MonkeyBall遊戲，藉由iPhone的搖晃來控制遊戲進行；搖滾樂團模擬，在螢幕上畫出鋼琴鍵盤和吉它的弦，讓你就像在真的樂器上彈奏；還有eBay的網路拍賣管理軟體。
我最喜歡的要算是MLB.com開發的「
MLB.com At-Bat」，它的功能就有點像是電腦上的
MLB Gameday，提供最即時球賽戰報，而且每當球賽有得分或是精彩的美技防守，在約3到5分鐘後，影片就上架供點選播放。因為我本來常在電腦上看MLBGameday了解大聯盟的即時戰況，對這個At-Bat自然極有興趣，雖然不能看到全場的轉播，但看看delay 3分鐘的精彩影片也很滿足了。
或許你會覺得這有什麼了不起，其它像是用Symbian和Windows Mobile系統的智慧型手機，也有很多人開發了軟體和Shareware啊。話是沒錯，但仔細深究一下，iPhone的SDK還有其它的優勢：
1.開發iPhone應用軟體難度低
iPhone的使用介面本身就是支援Multi-touch多點觸控，SDK裡提供了多種iPhone介面特有的元件，很容易就有寫出具有iPhone外觀風格和操作方式的軟體，感覺上就像是iPhone內建的功能一樣。像eBay所展示的競標管理軟體，拍賣商品一件件列的非常清楚，很適合在3.5吋螢幕上的iPhone觀看，比起用瀏覽器檢視標準格式的eBay網頁方便多了，像是在照片檢視部份，也能使用iPhone獨有的雙指縮放功能來控制圖片的大小。另外iPhone的感應器，也被整合在SDK裡，開發者可以很容易的寫出利用傾斜度來操控的遊戲，像是SEGA的SuperMonkey Ball。
http://tw.youtube.com/watch?v=abZUmk–7pg
由日經BP所拍攝的影片，影片中的人正在用iPhone連線玩乒乓遊戲iPong，據說運用iPhone SDK，只花不到1小時就完成這個遊戲。
回過頭來看HTC Diamond。雖然HTC所開發的Home Screen是挺炫的，但這只是HTC在現有的WindowsMobile架構上，用自己的方法去做了一個Shell，並再額外擴充Diamond的觸控功能，像是設定畫面、YouTube瀏覽器等等，然而只要一執行網路上下載或是購買的軟體，馬上就會打回原形，使用者還是得乖乖拿出觸控筆。這是因為WindowsMobile系統本身並沒有觸控功能，軟體開發者只能寫出採用傳統觸控筆操作的軟體。
這是作業系統的原罪，除非微軟推出以手指操作為概念的新版Windows Mobile系統和介面，到那時才有可能解決。
2.iPhone平台大有可為
雖然iPhone在被破解後，已經有為數眾多的ThirdParty軟體出現，但或許不是非正常管道的關係，出現的軟體多半是一些小遊戲和小軟體，算是程式高手的遊樂場。但現在不同，在Apple官方都推出SDK後，我們看到的是像SEGA、eBay、MLB.com、TypePad這些大公司或是網路上的知名服務，也都開始要推出iPhone平台的軟體，像eBay的軟體甚至直接說是免費下載，也就是說除了可以賣錢的軟體，一些大公司也已經把iPhone視為服務的延伸。
3.建立iPhone平台的軟體產業
在Apple的規畫下，未來會建立一個
App Store，專門銷售iPhone的軟體，使用者可以直接從iPhone連上網路下載付費或是免費軟體。如果是付費軟體，蘋果會抽取售價的30%做為Apple的管銷費用和利潤，程式開發商可以拿到70%；若開發者佛心來著免費送軟體，Apple也就半毛不取。
這樣的方式意味著，不管是個體戶的程式設計師、小型工作室、大型軟體公司，所要做的工作就是想出好的點子、用心把軟體寫好，軟體的發行事宜就交由Apple來做，減輕了很大的負擔。另一方面，iPhone上市一年後，已經有好幾百萬的用戶，如果加上同介面的iPodtouch就更多了，未來在iPhone3G以低價搶市、並在更多國家上市後，這個平台的數量還會再大幅增加。就像技術在線網站一篇文章所說的，如果今年底iPhone真的賣出1,000萬台，那這就已經是接近PS3規模的平台，是一個非常廣大的市場，而相較於X在BOX 360及PS3平台上開發軟體的鉅額成本，iPhoneSDK的簡易開發環境，讓中小型軟體公司也能夠一展長材、大顯身手，換句話說，這就代表著賺錢的機會。雖然平台數量或許不能和NDS相比，但是iPhone二代有3G和Wi-Fi上網、有電話、有GPS、有3D動畫能力、有水平感應功能、有Multi-Touch觸控操作，加上能直接從AppStore下載軟體，我個人覺得在軟體的發揮空間甚至比NDS還要大。這也難怪技術在線這篇報導裡提到，很多日本的手機軟體設計師已經躍躍欲試。以往他們開發的遊戲只能在日本手機上跑，現在有機會把自己的作品行銷到全世界，市場整個擴大，這怎不能人讓感到興奮？
http://tw.youtube.com/watch?v=7TAQZkAFK9E
由日經BP所拍攝的影片，以往有個iPod DJ配件是把iPod放在有著兩個轉盤的DJ檯上，但現在運用2台iPhone，連轉盤也不用，直接在iPhone的螢幕上轉就OK啦！
4.對現有電信業者營收模式的挑戰
還有一點較少人提到的，就是iPhone3G對現有電信業者營收模式的挑戰，日本的媒體已經開始關注這個議題。在日本，手機上的內容幾乎都是由電信業者所提供的，像是手機上的遊戲、新聞或是其它服務，從電信業者的入口網站（如NTTDoCoMo的i-Mode）訂購服務後，除下載時要付封包費用，每個月還要另外付月費，這筆錢會由電信業者和內容供應商拆帳，國內各電信業者也有不少這樣的加值服務方式。
在iPhone的AppStore開始運行後，加上原有支援AJAX的iPhone版本網頁，就會對上面提到的手機加值服務造成極大的衝擊，因為iPhone的使用者不僅能運用方便操作的Safari瀏覽器閱讀一般的網頁，還有眾多網路內容供應商所為iPhone開發的軟體，像前面所提MLB的AtBat和eBay為iPhone所開發的軟體，如果iPhone的使用者能利用這些工具，很順利的存取所需要的資訊，根本不需要再另外再付費去使用系統業者和內容供應商的服務，那現有的商業模式就會有很大的危機了。
若不仔細看，可能會以為我們正在討論的是一個新的電腦作業系統，而不是一款手機吧？也難怪有人認為以iPhone的潛力，有可能會成在Windows、Mac OS X以外的第三個主流平台，所以若說iPhone是款MID（Mobile InternetDevice，行動上網裝置）似乎也不能表現iPhone的特性，日本媒體稱iPhone為Content Device的確有其道理。
再想想，可以跑軟體的iPhone手機，加上賣軟體的App Store，這種商業模式似乎很熟悉？對啦，這樣很像是iPod加上iTunesStore的模式啊！難怪Apple會放棄iPhone一代從Carrier系統業者的上網收益裡抽成的模式，改以用補貼策略希望能多賣出一些iPhone，因為當平台數量變大，對軟體的需求也就更多，Apple也就能從AppStore裡得到可觀的收益；而當平台可選擇的軟體夠多，也就能吸引使用者購買iPhone，良性循環下可是會創造出一個龐大的經濟體系，Sony的PlayStation和任天堂的NDS、Wii也都是這的經營方式大賺特賺啊。
以軟體的思維賣硬體雖然在我們印象裡，Apple是家以銷售硬體為主的公司，但認真深究，會發現Apple其實是在以軟體的思維來賺錢。舉例來說，Apple賣Mac電腦，可是他們有也自己的作業系統，而且電腦出貨時，裡面就送你好用的iLife軟體，幾乎可以包辦影音娛樂方面的需求；Apple賣iPod隨身聽，但是搭配了好用的iTunes軟體幫助你管理影音檔案，還有iTunesStore讓你上網買歌、訂閱Podcast；Apple也賣電視機上盒Apple TV，為此他們也在iTunesStore上增加了購買電影和出租電影的服務；現在，Apple開始賣iPhone，所以他們也要弄個App Store來賣軟體……。
以軟體的角度建構起經濟圈後，硬體產品銷產周期會更久，產品地位更穩固，賺的錢也就愈多。反觀其它的手機廠商，還是用傳統賣硬體的思維在做生意，大家都用差不多的硬體架構，灌進微軟授權的作業系統，然後就推出上市了。HTC已經算是很有心的，很努力在既有的框架上加上自有的特色，做出不錯的產品來，這點絕對值得肯定，我也認為現階段HTC絕對是台灣品牌裡的台灣之光。但以產品的內涵來說，要說HTC Diamond是iPhoneKiller、說可以跟iPhone相提並論，甚至像某本老牌商業、經濟雜誌，用下面這些話來捧HTC：
「全世界還是不禁要問，是什麼文化讓宏達電能一再地設計出和「蘋果」相提並論的酷炫產品，甚至引領產業發展趨勢？」
「直到現在，蘋果的iPhone，仍停留在２Ｄ的畫面。」（指相較於HTC TouchFLO 3D）
「已連續兩年和iPhone近身肉搏，證明可以和世界創新典範蘋果電腦，擺在同一個層級上相提並論的宏達電，以一個產業先行者、品牌後進者的角色，持續驚豔這市場。」
「去年領先iPhone推出改寫使用者介面的Touch，就是從這實驗室（MagicLab）催生出來。」
很抱歉，這我實在不能認同。很可惜的是，到現在大部份媒體還是多著墨在硬體規格的比較，很少看到iPhone這支手機或是這個平台的潛力有較多的報導。所以我們可以看到硬體規格贏過iPhone的HTC Diamond被媒體譽為iPodKiller，被捧上了天彷彿已經毫無對手，卻根本不了解iPhone強在哪裡，甚至開始布局，著手開發iPhone平台上的軟體，思考怎麼從iPhone這個平台上賺到錢，或許5年、10年後，我們的廠商還是在賣硬體，媒體們還在質疑台灣的軟體工業在哪裡。
