中國品牌策略愈趨精細

財富雜誌剛公布了二○一○年全球最受尊崇的公司排行榜。今年上榜公司當中，中國企業佔二十家，成績已屬可喜。上榜中國企業包括寶鋼、中國五礦集團、中鋼集團、中國海洋石油（00883）、中國石油（00857）、華為、中國移動（00941）、河北鋼鐵、聯想（00992）及中國石化（00386）等。

早期內地消費者一直崇尚國際品牌，認為是質量的保證，故此好些內地品牌會模仿國際品牌的包裝以至宣傳。他們部分使用外籍模特兒、英文品牌名稱、在香港註冊及展出，甚至有些品牌標榜中外合資企業方可以獲得內地消費者青睞。

近年，中國品牌發展迅速，在產品研究、巿場策略各方面均表現卓著，並於海外取得相當知名度，其實當中付出了不少努力。據北京一項調查顯示，中國品牌及營銷商正在迅速改變其與代理機構的關係及模式，由以往很多品牌單一只重創意及媒體，以廣告策略主導，至現在則愈來愈多方面僱用專業機構，包括項目營銷（上升11%）、數碼營銷（上升11%）及公關（上升8%）。

這反映了中國品牌已趨向較精細的品牌策略，而非以往單一追求以廣告建立品牌知名度的方式。事實上，很多中國品牌在巿場策略上均表現出色。他們透過贊助項目去接近目標客戶群，透過於多個城巿點遊行巡迴展覽，配合一些互動媒體與客戶深層接觸，可見未來中國品牌在國際巿場上大有可為。

世博乃品牌必爭之地今天很多內地品牌需要在國際巿場上站穩陣腳，即將開幕的上海世博會，預計會接待七千萬人，將會是中國最大品牌的必爭之地。專業機構可為多個國家及城巿展館効力之外，接受企業委託，設計及承造他們的展館，亦分別擔任不同崗位的工作，如開幕前的展館設計、室內裝飾、室內展覽、多媒體效果、舞美編排、工作人員培訓以至開幕後的人流控制管理、節目編排、宣傳及禮儀等等。