[資訊分享] 香港電視(1137)專區

王維基（圖）任主席的港視以新平台播放，廣告商皆採取觀望態度。　資料圖片

王維基的香港電視（1137）鐵定11月19日開台，刺激股價三連升至16個月新高，不過，實際廣告反應卻並不理想。據廣告界消息指，在開台劇選舉搖搖領先的《選戰》因題材敏感，令不少廣告客戶卻步，至上星期為止，最受客戶歡迎的是《警界線》，但收到的廣告費仍不夠冚製作費，隨時要蝕住播。

記者：石永樂
據業界消息指，至今港視只售出三個冠名贊助，分別是《警界線》、《童話戀曲》及綜藝節目《挑戰》，而在「開台劇」選舉搖搖領先的《選戰》卻未獲客戶冠名贊助。

《警界線》製作成本2,000萬

據港視向廣告公司發出最新資訊，至上週《警界線》共出售9個廣告套餐，每個廣告套餐包1至4個收視點，以最高4個收視點計，收費208萬元，9個套餐相當於1,872萬元（未計折扣），但王維基早前透露每集製作成本100萬至120萬元，全數17集的《警界線》製作費最高2,000萬元，意味至今仍未回本。

根據港視「開台劇」選舉最新「選情」，題材涉及特首選舉的《選戰》以逾9萬票，遙遙領先2.6萬多票的《警界線》，理論上《選戰》的廣告反應完勝《警界線》，但實際《選戰》只售出3個廣告套餐，廣告費最多只得629.4萬元，業界指，《選戰》廣告差其中一個原因是題材敏感，「確有客戶因套劇講特首選舉而無落廣告」。港視發言人對此不評論，只表示亦有客戶因《選戰》受網民歡迎已轉投「落廣告」。

廣告公司The Bees Group行政總裁曾錦強承認，其公司的客戶並無於港視落廣告，主因覺得收費貴，加上港視畢竟以新平台（OTT）播放，客戶一般採取觀望態度，曾錦強直言對港視廣告反應有點意外，「起初以為點有啲王維基忠實粉絲，點知最後都無落」。但他補充，若開台反應理想，或再吸引客戶。港視發言人則回應，港視在新平台未正式推出、有關業務模式亦未有先例可循的情況下，廣告商需要多作考慮是正常的，亦很難現階段就認定是成功還是失敗。實際上，廣告的反應將取決於未來兩週社會大眾在各種裝置下載應用程式（App）的反應；及11月19日開台當晚收看的人次。

股價連升三日　昨炒高12%

自10月初王維基公佈11月中開台以來，沉寂多時的港視股價開始起動，累積升幅逾65%，上週五起更連續三個交易日上升，成交金額亦一日多過一日，昨升近12%至3.95元，為去年6月以來新高，成交金額高達2.33億元。基金界表示，港視近期只是借消息炒上，認為其廣告叫價能力始終難及電視廣播（511）。
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港視股價昨日勁升，圖為其主席王維基。　資料圖片

「無牌」的港視（1137）透過騰訊（700）落地中國，消息刺激港視昨急升28.5%至兩年半新高，單日市值暴漲8.5億元，但內地明年4月起，規定所有網上播放的境外影視劇必須審批，還要求內容「弘揚真善美」，業界人士指，港視部份劇集內容題材敏感，相信騰訊所付版權費應不高，籲投資者勿過份憧憬。

記者：石永樂
港視前晚發出新聞稿指，騰訊視頻將獨家在內地播港視的自製劇集，令市場憧憬港視的觀眾層突然由數百萬人急增至十多億人，港視昨早段一度升35%至5元大關，昨午港視發表公告指，除與騰訊簽訂協議，公司將繼續探討不同方案，以發展其多媒體製作與分銷業務和其它多媒體相關業務，包括發展電視購物平台及網上購物平台，港視收市升幅收窄至28.5%，報4.77元，但仍是第三大升幅股份，全日成交金額6.14億元，成交股數更飊升3.6倍至1.29億股，反映追入資金不斷增加。

憂是否已清除政治障礙

雖然騰訊買斷港視自家製劇集的獨家播映權，但不代表內地觀眾可以收看所有港視劇集如題材敏感的《選戰》，據悉目前內地影視網站引入境外影視劇的審批流程簡單，只要獲得版權並作簡單登記，即可在網上播放，毋須專門獲得許可證，但因為內地近月的「淨網」行動不斷升級，9月時廣電總局公佈，明年4月起，影視網站必須提前將「年度引進計劃」向廣電總局申報，未經登記的影視劇一律不得在互聯網播放，文件還規定，引進的境外影視劇應內容健康，製作精良，「弘揚真善美」。

有業界人士提醒，內地明顯收緊對視頻內容的監管，主要出於政治考慮，港視從不獲發免費電視牌照起，到斥逾億元向中移動（941）購買流動電視牌照後而被「提醒」不能大量廣播，都屬政治事件。如今騰訊購入港視劇集，是否代表港視已清除政治障礙？業界人士指，「當日中移動賣個牌畀王維基，大家都以為佢獲得中央祝福，結果中移動要話內部調整先收到科。」他指出，內地視頻市場要維持觀眾的忠誠度，只有不斷提供優質內容，因此有理由相信騰訊購入港視內容純粹商業考慮，一旦有人「溫馨提示」，不排除有變數。

據了解，騰訊與港視的分成，乃騰訊一次過向港視支付有關費用，一名出售內容予內地視頻的供應商指，近年香港劇集於內地受歡迎程度遠不及以前，加上參演港視劇集的一線藝人不多，相信港視獲得的收益有限，但相對過去數年港視近乎零收入，近日集團成功出售內容的消息，無疑有助港視增加收入，相信是股價急升的原因，有分析員提醒，有關收入始終有限，認為港視股價已「差唔多」。
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香港電視夥騰訊進軍內地，令股價單日升近30%。　資料圖片

以往在電訊界喜愛「搞局」的香港電視（1137）主席王維基，想不到其電視台尚未壠播，已令業界風起雲湧。先是選擇與「老大哥」TVB同日開台（不求同年同月死，只求同月同日生？）、繼而間接令亞視賣盤現變數、未開台先賣劇到東南亞，最新鮮滾熱辣，是夥騰訊（700）進軍內地，令股價單日升近30%。

香港電視劇在東南亞播放當然不是新鮮事，TVB就試過雄霸當地華語劇市場；賣劇予內地播放更不是甚麼大事，連亞視亦曾有劇集賣予內地電視台播映（價格及質素是另一個問題），但在這樣短促的時間，一次過「做晒」TVB及亞視做過的事，香港電視都可算是前無古人。

當然，香港電視能在如此短時間內，接連開拓兩大市場，首先要多謝科技進步及互聯網普及，要不然其劇集也不可在極短時間內、藉電視盒子或電腦於內地播放，不用像以往般每個電視台進行洽談，費時失事，令廣告收益都被盜播者偷去。

有一個人亦要好好多謝，便是特首梁振英，是他迫使香港電視要「掙扎求存」。金子到那裡都是會發光的。

密西比

密西比
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