痛失過億 劉翔考慮開刀
[img]http://hk.sudden.nextmedia.com/images/next-photos/SuddenWeekly/682/640pixfolder/A682-048J/_MG_9919.jpg[/img]被譽為「翔飛人」的中國欄王劉翔，本周一（8月18日）上午在奧運「110米跨欄」預賽中，因右腳腳踭跟腱受傷宣布退出，令13億中國人的奪金美夢粉碎。
劉翔退出，除了震驚全國，也令15個贊助他的廣告商，利用奧運大事宣傳的計劃大失預算，有指事件可能令劉翔損失過億代言費，更令廣告商30億投資見財化水。由於前途和錢途「凍過水」，被跟腱傷患困擾了4年的劉翔，本來一直對開刀非常抗拒，但本周二（8月19日）他在個人全球官方網頁中透露，如果有需要，會考慮動手術。
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劉翔兩年前成立了其個人官方網頁，他自退出比賽後一直透過該網站發布消息。本周二（8月19日），他在網站的報道中，表示有意開刀。
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劉翔觀眾緣好，不少廣告商都願意以一級價（即2,000萬人民幣）邀請他拍廣告，而大部分廣告商在他宣布退出後都表示支持。當中可口可樂及Nike ，更第一時間在網上更新廣告力挺劉翔。
劉翔本周一（8月18日）宣布退出比賽後，外間大部分都以正面態度支持，但亦有不少人認為別有內情。傳得最盛的陰謀論，莫過於在內地互聯網及新加坡《聯合早報》網頁的「中國論壇」的一個自稱「營銷總部知情人士」的帖子，聲稱劉翔參與的商業活動太多，影響狀態導致奪金機會下降，後來在客戶建議下退出。
傳聞真確性無從證實，但無可否認劉翔的成敗，確實跟廣告商有著直接關係。劉翔在雅典奧運會成名後便成為廣告商的寵兒，現在代言的品牌達15個之多。今次奧運，廣告商更落重本，廣告可謂鋪天蓋地，代言人劉翔退出比賽，除廣告商大受影響外，劉翔本人初步估計會少賺1億。
影響續約機會
劉翔去年登上美國財經雜誌《福布斯》08中國名人榜第2位，估計收入達一億六千萬人民幣，據知當中大部分為商品代言收入。現在劉翔要休息長達一年，其間將不會參與任何賽事，宣傳作用大減，加上今屆中國誕生多名靚仔金牌得主，相信未來劉翔的廣告地位與收入必受到威脅。所以劉翔必須盡快復出，才能保住體壇和廣告界的地位。
本周二（8月19日）在劉翔的個人全球官方網頁報道中，亦指他有意改變治療方式，「劉翔以前對做手術非常抵觸，現在他已經表示，如果需要，他可以接受手術治療，『只要能盡快治好我的腳，讓我重返賽場。』」據了解，他今次的治療有手術和保守療法兩種方案，不過最後要專家進一步分析傷勢才能定案。
由於劉翔希望這次能作徹底治療，預計明年2月才能結束第一個治療周期。劉翔要復出，最快都要等多大半年，這段時間廣告商都要諗定對策先得。
劉翔被拍到當日出場前，曾經用腳猛力踢牆，其時正準備出場的其他運動員都大吃一驚，原來這事連其教練孫海平也不知情。
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退出後劉翔即晚透過中央電視台播出訪問片段，向支持他的人表示歉意。
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出場前踢牆洩忿
在劉翔決定退出比賽前，曾發生一段小插曲。當日劉翔在通道內與其他運動員一起等出場時，他曾突然狠狠地用腳踢牆，這個畫面被電視台偷拍了。據中大醫學院情緒中心主管李誠教授表示，劉翔於賽前出現踢牆行為，可能因為他內心很想去做好比賽一事，但因個人問題未能做好，思想上的認知會問自己為何會在奧運這個場合和時間出現問題，而行動上便出現焦慮、憤怒及[img]http://hk.apple.nextmedia.com/new_hkfont/16px/black/C8BF.gif[/img][img]http://hk.apple.nextmedia.com/new_hkfont/16px/black/C7FD.gif[/img]等行為，其思想及情緒跟行為一致，此乃屬正常舉動。
廣告三級制
有傳劉翔今次傷出，與他參與過多商業活動而影響狀態，不過國家早已制定了三級制度來限制體育明星接拍廣告，以免影響平日訓練。據知，第一級的代言費用要2千萬人民幣（但一年只限五個廣告），回報是親自宣傳活動並親身拍攝廣告；第二級的代言費是1千5百萬，只允許在訓練中或訓練後拍攝畫面作廣告之用，不會出席任何活動及額外拍攝；第三級的代言費只需幾百萬，但只能用官方提供肖象資料作宣傳。
伊利牛奶
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Amway
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1級
代言廣告商：
可口可樂
Nike
伊利牛奶
Visa
Amway
上海通用汽車
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2級
代言廣告商：
聯想集團
上海通用汽車
中國郵政
3級
代言廣告商：
奧康集團
中國平安保險
中國交通銀行
元太集團
中國移動
白沙文化
杉杉男裝
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