主播看世界—2007年9月27日—「哈囉喂」災難化
西方鬼節萬聖節將至，廣管局最近接獲多宗有關海洋公園「哈囉喂」的電視廣告投訴，指廣告「令小朋友驚慌」。我曾經從事廣告創作，縱觀全輯廣告，無論在拍攝手法和構思上，呈現幽默多於驚嚇，如果小朋友真的被廣告嚇倒，相信是父母向子女們下了負面暗示的結果。人為何會產生懼怕的感覺？當人們對一個刺激感到威脅時，就會心生恐懼。可是同樣的刺激，並不是每個人都會被嚇倒，恐慌的程度也有不同。精神病學家大衛‧克拉克（David M.Clark）發現，如果人們將刺激恐懼的感覺，進一步誤解成災難，恐懼感就會加大，最後導致更大的恐慌出現。
日本電影《午夜凶鈴》能成為經典驚嚇片，並不是因為內裏的鬼怪形象嚇人，而是當中營造的恐怖氣氛太生活化。例如女主角深夜看電視時的遇鬼經歷，令不少看過此片的觀眾深夜不敢看電視，恐懼感覺要經過一段日子後才可減輕。只要人們心裏還縈繞覑《午夜凶鈴》的恐怖情節，在深夜看電視時，也會容易勾起恐懼情緒。
觀眾看了海洋公園的廣告出現驚慌的感覺，可能是他們有過類似的恐懼經歷，或家中有近似的環境佈置，使他們容易勾起驚嚇的感覺。其實，最大可能是父母經常向子女灌輸鬼怪和恐怖的暗示，使子女將廣告的刺激災難化。
張慧慈
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